鲜果奶茶策略延续 凭借产品硬实力实现差异化竞争

　　和记平台在新消费趋势下,万物皆可“卷”,尤为受年轻群体喜爱的新式茶饮自然也不可避免。各类新品牌、新品类、新产品层出不穷,品牌若是能优化产品布局,往往能收获巨大惊喜。而这一点,持续爆发活力的冰雪时光就有发言权。

　　自冰雪时光去年冬季上新鲜果奶茶以来,就特别聚焦鲜果奶茶品类。鲜果奶茶融合了奶茶的香醇与水果的清新,口感清新不腻,别具一格。去年上新鲜橙奶绿,大片鲜橙配清新茉莉,融合牛乳香气,好喝不腻,今年在其基础上增加了嚼劲十足的芋圆,产品口感愈加丰富。桃桃水果奶茶和莓莓水果奶茶选用可以嚼着吃的大颗粒蜜桃果肉、草莓果肉,丝滑奶茶融入香醇印度红茶,让人爱不释手,十分符合大众喜好。

　　冰雪时光鲜果奶茶独特的口味随即口耳相传,门店顾客大排长龙,成为了茶饮界现象级爆红品类,如同一个“流量之王”。鲜果奶茶的研发区别于其他品牌,极具前瞻性,将鲜果与奶茶完美融合,完成爆款产品研发,同时也能快速占领鲜果奶茶类目在消费者的认知,让更多茶饮爱好者提起鲜果奶茶直接联想到冰雪时光。

　　对于今天的新茶饮品牌来说,想要把消费者的“新鲜感”转化为稳定的需求,不断满足消费者需求日益呈现个性化、年轻化和多样化的茶饮需求,持续创新精进,丰富产品矩阵。从去年开始,冰雪时光的上新频率就在不断加快。截至今年10月,3次区域上新,4次结构上新,5次全国上新,从奶茶到鲜果奶茶,从鲜果茶到招牌椰椰,每次上新更加注重产品口感,带来更加丰富的味蕾满足。

　　产品研发能力的不断提高,产品极具性价比的消费体验,让冰雪时光的口碑不断攀升。不靠广告靠口碑成长起来的冰雪时光,对口碑有着更清醒的认识。口碑是水,既能载舟,亦能覆舟,不断优化产品服务与消费体验才能保证品牌在消费者心中的形象。未来,冰雪时光通过一杯杯“有温度的茶”在传递,一句句“欢迎光临,冰雪时光”的美妙旋律,带给更多消费者更加优质的产品服务。

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