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▲ 品牌主形象：主形象采用了民国时期的版画风格，在表现历史感的同时兼顾设计美感。有别于市面上常见的农产品品牌，提炼了夔门和脐橙为主要元素，采用一幅完整的图形作为品牌主形象，直截了当地向消费者传递品牌内涵。
▲ 品牌IP形象：将脐橙进行了拟人化处理，表现为一个活泼亲近、又具备一定文学素养的形象。脐橙的叶子被设计成诗人头顶的飘带，意指奉节脐橙吸收了诗歌文化精髓，具有诗人般的气质和深厚的文化内涵。
▲ 品牌辅助形象：基于主形象设计基础，结合表现品牌内核的 4 个价值支撑，创意系列辅助形象“天橙”“鲜橙”“诗橙”“真橙”
▲ 包装设计理念：结合奉节脐橙低产量、高定位的产品特点，实行产品分级。有强化品牌特点的价值礼盒，也有针对婚庆、升学等场景的情景礼盒，还有针对春橙、伦晚等不同上市时间的时令礼盒。
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