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芒种解读 苍溪红心猕猴桃讲好“起源地”的故事

发布日期:2024-10-15 06:32浏览次数:

  8月29日,在2024年苍溪红心猕猴桃高质量发展大会上,由芒种团队打造的“苍溪红心猕猴桃”区域公用品牌新形象精彩面世。会场上,处处可见苍溪红心猕猴桃品牌新形象的身影。

  不到一个月,完成了品牌形象升级与发布,这是芒种团队与苍溪县委县政府同向发力、双向奔赴的结果。而关于此次品牌形象提升的背后,又有哪些故事?且看苍溪红心猕猴桃品牌新形象的创意解读。

  苍溪,地处四川盆地北缘、秦巴山脉南麓、嘉陵江中游,因“树浓夹岸、苍翠成溪”而得名。“最忆苍溪县,送客一亭绿。”一生走遍祖国大好河山的陆游,对苍溪最是流连忘返。

  “川北淳邑”“蜀中邹鲁”“红四方面军长征出发地”“中国文学之乡”“中国雪梨之乡”……多重美誉展现着苍溪的多样精彩。而让苍溪绽放耀眼光芒的,引来万众瞩目的,则是苍溪人依托独有的资源禀赋,所谱写的红心猕猴桃辉煌篇章。

  这里,是世界上第一株红心猕猴桃的发现地;这里,是世界第一个红心猕猴桃品种“红阳”的研发地;这里,有着全国1/3、四川省2/3的红心猕猴桃种植基地;这里,建成了全国最大的猕猴桃基因库以及全国唯一的县级猕猴桃研究所。蓬勃发展的苍溪红心猕猴桃,成为了苍溪这座城市连接世界的绿色使者。

  然而,随着中国果业的不断发展和人们消费理念的不断变化,苍溪红心猕猴桃这一“金牌”产业,也面临着新的品牌挑战。一方面,苍溪虽拥有“世界红心猕猴桃起源地”“中国红心猕猴桃第一县”的尊贵“身份”,却并无与之匹配的品牌影响力。品牌形象模糊、消费认知不足等问题,阻碍着苍溪红心猕猴桃品牌发展的前进速度;另一方面,随着红心猕猴桃的认可度和热度不断升高,越来越多地区在红心猕猴桃产业端和品牌端发力。数据显示,中国有20多个省份种植猕猴桃,其中15个省份有红心猕猴桃的商品化栽培;而30个国家地理标志猕猴桃中,有超过一半地标品牌推出红心猕猴桃产品。苍溪红心猕猴桃正处于激烈的品牌竞争格局中,亟需构建强认知的品牌形象,进行市场突围。

  苍溪红心猕猴桃作为中国果业的一份子,其品牌发展需要放眼于整体的中国果业发展态势。经过多年发展,果业,成为中国继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业,中国果园总面积和水果总产量常年稳居世界首位。面对日益发展壮大的中国果业,芒种团队提出了“构建中国果业科学有效的品牌生态体系,以品牌生态的竞合为动力,创造中国果业品牌新动能”的理念,并进一步指出,市县区级果业区域公用品牌作为果业品牌生态中的重要力量之一,应挖掘区域资源禀赋,凸显区域特色,推动区域抱团闯市场。

  从中国果业品牌生态背景出发,摆在团队面前的第一个问题便是,寻找苍溪红心猕猴桃相比于其他猕猴桃品牌的核心优势。

  回溯苍溪红心猕猴桃发展历程,我们找到了答案。1986年,在苍溪龙岗山发现了3株红心猕猴桃;1995年,苍溪成功选育红心猕猴桃品种;1997年,经四川省农作物品种审定委员会审定,命名该品种为“红阳”。至此,世界上第一个红心猕猴桃品种在苍溪诞生。苍溪开创了世界红心猕猴桃产业的新时代,改写了世界上只有绿心和黄心猕猴桃的历史。“世界红心猕猴桃起源地”,便是苍溪红心猕猴桃人无我有、最具核心竞争力的品牌优势,是品牌发展的深刻基因。

  由此,我们站在国际和未来的视野,提出品牌定位为“世界红心猕猴桃起源地-中国·苍溪”,将红心猕猴桃与苍溪进行强关联,牢牢占领红心猕猴桃起源地的高地,从而在消费者心中建立品牌强认知,提高品牌竞争力和品牌声量。该定位,还顺应了种业振兴的时代趋势,在种业发展中体现苍溪担当。

  以品牌定位为中心,聚焦苍溪红心猕猴桃品牌优势,将品牌核心资源直接转化为品牌表达,以更自信的姿态、更高的占位攻占消费心智,由此我们提出品牌主口号:

  口号以“起源地”直接传达苍溪红心猕猴桃的产业地位,凸显产品正宗地道的优势,链接消费者对于原产地产品追求的消费趋势;以“果然好”自信地表达了品牌产品价值。整体上,“起源地,果然好”,简短的六个字,有效地塑造了品牌高位形象,跳出了与竞争品牌的同层对比,好记忆,易传播。

  为助力品牌的系统性传播,针对品牌主口号,我们进一步梳理了全面的品牌价值支撑。首先,基于“起源地”这一产地优势,挖掘提炼苍溪在环境、土壤、气候、地貌、种植五大方面的产区价值:

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  苍山溪水好地方:苍溪,树浓夹岸,苍翠成溪。空气质量优良天数比例达93%以上,河流水环境质量稳定在II类以上,生态纯净,满足红心猕猴桃生长的严苛环境。

  肥沃稀有紫色土:中性紫色砂壤土,ph值6.5-7.5,富含多种矿质养分,是红心猕猴桃最适宜生长的土壤。全国80%以上的中性紫色土在四川,四川中性紫色土90%分布在苍溪。

  南北交界小气候:苍溪位于南北交界地带,有最适宜红心猕猴桃生长的气候条件——年均日照1300-1400小时、年均气温16-18℃、昼夜温差5℃以上、无霜期260-330天左右。

  半阴半阳小生态:苍溪有最适宜红心猕猴桃生长的半阴半阳的山坡谷地。红心猕猴桃在这里半天晒太阳,半天不晒太阳,充分享受背风向阳的散射光,自然成长。

  精细呵护赤诚心:苍溪排除万难培育“红阳”品种,开创了红心猕猴桃新时代。为确保猕猴桃优良品质,苍溪果农坚守生态种植,自然成熟,严格规定采摘时间。

  同时,基于“果然好”这一产品优势,综合表达苍溪红心猕猴桃在外观、口感、风味、营养、益处五大方面的产品价值:

  果形标致,心如太阳:苍溪红心猕猴桃不打膨大剂,不催熟,不打药。标准圆柱形、大小均匀一致,果皮光亮鲜嫩、淡绿黄色,果肉横截面犹如初生太阳,光芒四射、美艳夺目。

  酸甜适中,黄金比例:苍溪红心猕猴桃含可溶性固形物24%,酸甜比25:1。如此黄金酸甜比,造就富有层次感的口感,甜而不腻,带给消费者新奇的体验感。

  馥香浓郁,清甜爽口:苍溪红心猕猴桃果皮有着混合风味香气,咬一口,果香四溢,尝起来软糯嫩滑、清爽多汁,瞬间俘获食客们的味蕾。

  果中“C味”,健康滋味:苍溪红心猕猴桃VC含量达100-420mg/100g,是柑橘的5-10倍、柠檬的11-13倍、苹果的20-80倍,同时富含18种氨基酸和多种矿物营养,是“维C之冠”,果中之王。

  富含花青素,天然美颜:苍溪红心猕猴桃每1kg果肉中含有花青素212mg,是其它猕猴桃的6-7倍。丰富的花青素,具有抗氧化、抗衰老、辅助抗癌等效用,让人更加美颜。

  综上,品牌价值支撑对苍溪红心猕猴桃的各方面优势进行了精炼总结——苍溪红心猕猴桃是“五好”产区孕育出的“五好”产品,所以“起源地,果然好”。

  此外,在借助品牌主口号塑造品牌标杆形象之外,我们融合红心猕猴桃果肉放射状的特点,以及苍溪红色文化底蕴,同步创意了品牌传播口号——“苍溪红心猕猴桃,闪耀我的中国心”,以更亲切化的表达方式拉近与消费者的距离,彰显产品种源地位的同时,激发消费者的民族情怀和情感共鸣。

  至此,苍溪红心猕猴桃系统化的价值体系已建立,包括品牌定位、品牌价值支撑、品牌主口号、品牌传播口号等内容,并以多形式应用于品牌新形象的延展中,全面助力品牌传播。

  作为“世界红心猕猴桃起源地”,苍溪为世界猕猴桃产业增添了一抹亮丽的色彩。在品牌形象升级上,我们紧扣这一独特品牌价值,强化苍溪红心猕猴桃的产品特征,树立鲜明的品牌形象。

  品牌主形象,整体上通过线条勾勒出苍溪红心猕猴桃横切片的形象,直接突出产品的显著特征,简洁大气,顺应了品牌国际化发展的趋势;同时切片又融合了“CX”(苍溪拼音的首字母),突出品牌的区域性。切片中,由心形向外放射的线条组成的视觉形象,则具有多重寓意:一重为突出品牌定位,寓意一颗红心,源起苍溪;二重为彰显苍溪红色文化,寓意红色热土上,红心闪闪放光彩;三重为展现品牌宏大愿景,描绘苍溪红心猕猴桃走出中国、闪耀世界的发展蓝图;最后一重为寄托品牌美好祝福,该形象形似烟花,寓意苍溪红心猕猴桃带给消费者幸福吉祥的生活。颜色选择上,同样与苍溪红心猕猴桃产品色彩相链接,清新亮丽,易识别。

  品牌辅助图形,采用虚实结合的设计手法,以写实的笔触刻画了苍溪红心猕猴桃独特的切片形象——果肉金黄色,果芯呈艳红色,如太阳光芒般灿烂,进一步放大了产品特点,强化消费认知。

  品牌IP形象,以苍溪红心猕猴桃“圆柱形”的果型为主体形象,脸部进行表情化的处理,展现产品果肉特征——红心光芒万丈;头顶的皇冠,彰显产品品种优异、品质卓越;身上佩戴的五星光圈,则承载了区域深厚的红色文化,红星闪耀。同时为IP形象取名为“红心宝”,寓意苍溪红心猕猴桃是苍溪人意外发现的“宝藏”,营养价值丰富,浑身是宝,是我们生活的“珍宝”。

  充满可爱俏皮感的“红心宝”IP形象,未来将以海报传播、玩偶互动、文创演绎等方式,与消费者亲切互动,为品牌传播蓄能。

  产品包装上,针对不同系列的产品进行多样化包装设计。其中,高端有机果系列礼盒包装,将苍溪地标建筑、国宝“熊猫”邮票等元素融入其中,凸显区域属性;同时标明有机果的生长环境“0膨大素、海拔600米以上、昼夜温差大于10℃、生长期160天以上”,全面体现高端有机果的价值;生态果系列,以品牌辅助图形和品牌IP为核心元素进行多样化延展,吸引消费注意。随着苍溪红心猕猴桃采摘季的到来,在不久的将来,全新的产品包装也将陆续到达广大消费者的手中。

  此次品牌全新形象的发布,昭示着苍溪红心猕猴桃进入了品牌升维的新阶段。而形象升维,只是品牌升维的开端。下一步,苍溪红心猕猴桃将在品牌管理、产品打造、渠道开拓、传播营销等方面开启品牌升维之路。我们真挚祝愿,苍溪红心猕猴桃这颗光芒万丈的红心果,能够历久“猕”新,讲好“起源地”的故事,在世界舞台上尽情闪耀,勇立品牌新时代的潮头!

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