AIGC成2024小说行业“第一变量”？

　　回望最近几年，这边厢是市场规模稳增、IP开发如火如荼、出海势头颇为强劲。据易观数据、中国互联网络信息中心公开数据显示，截至2023年6月，我国网络文学用户规模达5.28亿人；网络文学IP全版权运营市场规模超2520亿元，预计2025年突破3000亿元；网文海外市场规模超30亿元，累计向海外输出网文作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人，遍及200多个国家和地区。

　　那边厢是市场增量放缓、拉新难度增大。特别是免费阅读市场，头部效应越发严重而ROI整体走低，如何助力更多被埋没的好作品脱颖而出，如何实现对新读者的更高效拉新、对老读者的更长期留存，急需行业想出更多新办法。

　　去年初，犀牛君曾在《AIGC颠覆的第一个文娱行业，是网文？》里预测AIGC对小说行业的若干影响。到了今年，我们发现AIGC对小说生意逻辑的一些“颠覆”已然发生。这个很可能触发新拐点的新生力量，正根本性变革小说行业的“内容创作”和“内容推广”。

　　一面是AIGC有望更成熟应用于小说创作，助力行业产出更多“好内容”，另一面是AIGC正持续优化小说推广，把“好内容”推送至更大体量的潜在用户。

　　顺应主流大众的惯性心理，舆论场关于AI与小说的讨论与想象，常围绕会否取代人类的问题展开。但小说行业很快就看明白：鉴于当前AI在故事创作力上与人类的鸿沟差距，过早讨论“取代问题”意义不大。

　　纯粹的AI写作是没有美感和风格的，这是行业上下游公司很快就达成的默契共识。“无法签约的水平，剧情跑得太快，总想着给你结尾。两万字以内故事，尚且还能，超过两万字，基本就没啥逻辑了”，一条知乎匿名高赞评论几乎说清了关于现阶段AI写作的所有真相。

　　所以行业各界（出版公司、阅读平台、创作者等）很快就得出相似的看法：AI暂且只能作为“辅助工具”应用于小说界。

　　在行业明确了这一基本共识后，小说公司们开始把研究重点放在以AI为“助手”来优化小说生产与推广，并很快取得了许多不错的执行落地实际成果，于是越来越多公司对AIGC的态度也从观望转向了拥抱。

　　一方面，小说产业龙头公司们开始持续加大对AIGC的投入力度。有公司自主研发了网文大模型；有公司为写手打造了包括作家服务、数据运营、技术工具在内的AI辅助产品；有公司将AIGC应用于资料检索、大纲撰写、小说宣发、IP开发等诸多环节。

　　另一方面，作为工具的AIGC正全面渗透进了小说产业上下游。事实证明，AIGC正在加速赋能内容创作、内容出版、阅读服务、IP改编等业务板块的效率提升。

　　举例来说，AI可帮助写手处理很多“前期创作准备工作”，包括跟随AI进行路径清晰的资料检索、携手AI细密编织故事世界观、为写作提供一个工业流程化的大纲支撑等。

　　具体来说，小说推广可借拥有AI工具的营销投放平台，如腾讯广告的「妙思」一站式AI广告创意平台，使用文生图、图生图等能力制作更差异化、高质感的小说APP广告素材，形成对粗放式买量低质素材的降维打击，助力小说产品客户实现引流效率、效果的“双效”提升。

　　承接上文所说，继去年“ChatGPT元年”令各界看到AI+小说的多维可能性，2024必将是AIGC更全面成熟应用于小说产业的关键阶段，先知先觉的小说公司，已开始积极摸索AI新纪元下的新小说生意了。

　　首先，2024做小说生意，万变不离其宗的，还是要争取抬升小说精品率、爆款率。小说产业的基础资源还是“好内容”、“爆款文”，这其实是人类写手与AI一致的追求目标。

　　今时今日，AIGC完全可作为一个“全能助手”帮助写手处理创作中细碎的事务性工作，给写手留出更多时间投身于塑造作者风格、作者特质的创意性工作，这样的“强强联手”有望整体拉高小说行业的爆文生产效率。

　　再者，把“好文”推广给更多受众仍是行业的重中之重，而AIGC有望在该环节释放巨量潜能。拿上文提到的腾讯广告「妙思」这一产品举例，借助腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台，小说广告主可迅速产出高质量创意素材、大大缩短投放链路与流程、大幅提高广告过审确定性。

　　在过往，小说APP、好作品的投广多采用精彩章节来引流，形式相对呆板、单一，对新读者吸引力有限，如今妙思可提供文生图、图生图、AIGC衍生等能力，可批量制造出更吸睛、更易引流的硬核广告素材。

　　「妙思」生成的广告素材突出亮点有三，一是素材生产效率显著提高。传统模特实拍生产100张线天，如今借助AIGC“文生图”能力平均10分钟就可搞定（时间成本降低了360倍）。且「妙思」不仅可生成古言、都市、玄幻等各类型小说人物模型，随时生成的AI人物图片还避免了过往真人肖像的侵权风险。

　　二是实际投放效用好。基于腾讯自研大模型的「妙思」更懂广告场景、中文语境，比如妙思为某阅读APP生成的广告素材是明艳动人的高清古装美女“皇贵妃”，下附文案“婚宴上被贬为妾，丑妃怒摘口罩”契合图片且点击欲望强，该广告直接给小说CTR（点击通过率）带来了14%提升幅度。

　　三是效果采纳率高。据信通院评测，腾讯混元大模型在“模型能力”和“模型开发”的标准符合性测试中拿到截至目前最高评分，综合评级4+（最高分）的腾讯混元文生图的案例优秀率和广告主采纳率分别为86%和26%，也均高于同类模型。

　　此外，投广界都知道，买量容易留量难，对于免费阅读APP来说，用户留存是他们的生命线，但留存难度着实不小。而腾讯广告的「每次留存」，便是针对该行业痛点量身定制的产品。

　　「每留」的产品逻辑很简单，通过模型优化用户激活后7日内的留存天数和留存成本，广告主可用合理出价获取高活跃倾向的用户，进而提高长效ROI增长的“确定性”。

　　具体来说，就是针对高留存概率的人群提高出价，以赢得广告曝光；对低留存概率的人群降低出价，以减少流量浪费。换言之，「每留」基于智能出价系统，可促成好作品与忠诚读者双向奔赴的“有效转化”。

　　一看爆款，二看推广，不得不说，AI+小说双向赋能缔造的这门“新小说生意”，有一种重新洗牌行业玩法的意味。当看清AIGC的落地应用已成不可逆之势，小说从业者们最好能尽快抓住这种转瞬即逝的“技术红利”，抢占市场先机。

　　时至今日，犀牛君仍然认为，在短时间内探讨AI会否取代人类作家意义不大，但在小说市场整体增量放缓的行业现况之下，AIGC很可能是给小说行业带来决定性增量的关键因素之一，它的“长期主义价值”我们毋庸置疑。

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